苹果占据国内高端市场超60%份额
苹果占据国内高端市场超60%份额，2021年多种因素推动了高端市场的增长，苹果自2017年以来首次达到60%的销售份额并继续引领市场。苹果占据国内高端市场超60%份额。
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冲击高端手机市场已成为国产手机厂商当下的第一目标，手机厂商们不仅喊出了各自的口号，并落在了实际行动中。2021年，国产手机大厂及子品牌们相继推出了高端旗舰手机，那他们都收获了怎么样的成绩呢？
近日，Counterpoint Research 发表了最新的研究报告。报告显示，去年中国市场600美元以上高端市场中，苹果拿下了63.5%的市场份额，而安卓阵营的市场份额为36.5%，与上一年的数据相比，在该领域苹果有着8.1个百分点的上升，而安卓厂商则下滑了8.1个百分点。也就是说，过去一年安卓厂商并未成功抢占华为腾出的高端市场空间。
Counterpoint 发布的报告还指出，2021年的高端智能手机市场同比增长24%，达到了有史以来的最高增长率，而苹果在高端智能手机市场的份额也是自2017年以来首次达到了60%。这说明，消费者对高端旗舰手机的需求在逐步扩大，中低端手机的吸引力在渐渐缩小。
而从各家厂商的全球高端市场占比来看，苹果同比增长5%以60%的份额雄踞榜首；三星和华为的高端份额分别缩水3%、7%，目前的市场份额分别是17%和6%。小米的高端份额同比增长2%，以5%排在第四，拉近了与华为的距离，OPPO及vivo分别以4%、3%的市场份额排在第五和第六位。
高端手机市场之所以会发生这样的变化，还得从华为手机受阻说起。众所周知，近两年华为手机业务受到严重阻碍，不仅放缓了新机发布频率，而且发布的新机大多仅支持4G，在这之前华为旗舰可是国内高端市场的老大哥，是苹果在高端市场的唯一对手。
而现在，华为旗舰威势不再，苹果自然变得得心应手起来，而其他国产厂商也看到了契机都想在高端市场拼一把，但从这份报告来看，国产厂商并未抢占到华为留下的高端份额，反而整体份额有所下降，成就了 iPhone，只能说一句：苹果赢得太轻松了！
眼下来看，国产手机品牌还得奋起直追，从苹果手中抢回一些高端市场份额才行，那么在华为停滞不前的这段时间里，哪家厂商都挑起大梁呢？从目前的高端市场份额来看，国产厂商与华为最接近的是小米，而去年年底雷军也已公开向苹果“宣战”。
据小米2021年的财报显示，研发支出同比增长42.3%，达到132亿，高额的研发支出也让小米在芯片、屏幕、充电、影像领域取得长足进步，例如全球首发120W有线充电、澎湃P1/C1两款芯片、首发液态镜头等实现量产。同时，去年小米高端手机出货量超过2400万台，相比上年直接翻了一倍，结合多方条件来看，小米应该算是目前具备向苹果“宣战”条件的国产品牌。
不过，不可否认，小米手机一直以“性价比”著称，且给消费者留下了太深的印象，也正因为如此高端形象却始终立不起来。因此笔者认为，小米想改变消费者心中固有的形象，真正走上高端还是得把自研放在首位，同时系统生态方面也需要加强，这一点iPhone 一直都有着明显的优势。
2022年各家手机厂商在高端市场的`布局更加激进，小米推出了小米12系列，之后还会推出小米12 Ultra，荣耀推出了 Magic V和Magic 4系列，还有其他厂商也发布了不少高端旗舰机型。至于能不能从 iPhone 手中夺回部分市场份额，我们拭目以待！
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Counterpoint Research的Market Pulse Service（手机销量月度报告）数据显示，相较于2021年全球智能手机7%的增速，去年全球高端智能手机（平均批发价400美元以上约合人民币2540元）的市场销售额同比增长达有史以来最高的24%，增速超过整体智能手机市场。值得注意的是，高端市场在全球智能手机市场27%的份额也达到了有史以来的最高。
2016-2021 年全球高端智能手机市场份额占比
资料来源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker （全球手机机型月度销量监测）
研究总监Tarun Pathak在评论2021年智能手机高端市场的增长表现时表示：“2021年多种因素推动了高端市场的增长，包括对高端手机的更换需求、手机品牌厂商的战略决策以及供应链动态的特性。新兴经济体对入门级高端市场的迭代需求，以及发达国家更新至 5G 设备的需求持续推动了高端市场的增长。
特别是在中国和西欧地区，包括苹果（AAPL.US）、OPPO、vivo 和小米（01810）在内的OEM积极抢占华为所留下的高端市场空白，推动了这部分高端市场的增长。在当前的供应链困境期，考虑到利润率和盈利能力的提高，在手机生态系统中的厂商们同样会优先考虑供应高端设备。另外，2021年增长率的提高，也与2020年智能手机的销售和发布计划受新冠疫情的影响有关。
在手机品牌厂商方面，由于iPhone 12和Phone 13系列在5G方面的大幅升级，苹果自2017年以来首次达到60%的销售份额并继续引领市场。苹果手机在2020 年的延期发布也将这方面的需求推至了2021年。
凭借强大的品牌力，苹果最有可能抢占华为高端智能手机的用户，其在中国市场的增长表现也印证了这一点：2021年第四季度苹果达到了有史以来最高的市场份额。不仅如此，苹果是2021 年每个地区高端手机市场的顶级OEM。
2020年与 2021年全球高端智能手机品牌的销售份额
资料来源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手机机型月度销量监测）
三星在高端智能手机领域的销售额同比增长6%，但整体份额下降。S21的表现优于受到新冠冲击的S20。特别是在韩国、北美和西欧地区，2021年下半年推出的Galaxy Z Fold和Flip系列也表现不俗。然而，由于2021年缺乏新的 Note 系列和FE系列的更新，也抵消了公司整体在这方面所获的收益。同样，零部件的短缺也影响了手机供应。
2021年，OPPO和vivo在高端市场的销售额增长了一倍以上，分别为116%和103%，从而助力了它们在多个地区的高端市场领域中排进前五。2021年初Reno的品牌重塑，帮助OPPO占据了中国的入门级高端市场。旨在填补华为留下的市场空缺，OPPO在欧洲市场的表现也稳步上升。而vivo的增长是由中国和东南亚地区发售的X60和X50系列推动的。
小米的销售增长由Mi11系列推动，其在有发售的所有地区的高端市场中名列前五。华硕也因专注于小众的游戏领域手机而获得了销量增长。摩托罗拉、谷歌和一加在北美市场的份额增长受到LG退出智能手机市场的影响。
2021年按地区、高端手机市场划分的全球手机品牌厂商排名
资料来源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手机机型月度销量监测）
在蜂窝接入技术方面，5G已成为高端市场的标配，但4G继续在较早期的iPhone（11和SE 2020）以及三星S20 FE的推动下，占有市场中的一席之地。然而随着2022年这些产品线向5G 的转变以及开始进入发展中地区市场，LTE的份额将进一步下降。但华为仍将继续推出具有 LTE 功能的新手机设备。
高端手机市场的5G与4G占有率
资料来源：Counterpoint Global Monthly Handset Model Sales （Sell-through） Tracker（全球手机机型月度销量监测）
高级分析师 Varun Mishra 在评论高端市场前景时表示：“展望未来，在市场迭代需求的推动下，高端智能手机市场可能会继续增长，并超过全球智能手机市场的增长速度。推动高端市场的另一个重要契机是华为高端手机在中国的持有量，这些高端手机已接近更换周期。
中国高端市场的竞争一直很激烈，但华为在2021年保持第二位也预示着其他手机厂商未来的机会。此外，用比以前更低的价格推出可折叠手机也将推动高端市场的增长。三星已经将可折叠手机作为一个可独立发展的市场。苹果的可折叠手机将证明该技术的稳健性并进一步推动增长。”
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近日，市场调研机构 Counterpoint 发布了旗下针对中国手机市场的最新调查报告，显示了 2021 年中国高端智能手机市场的变化情况。
根据该消息源调研结果显示，中国手机市场售价为 600 美元（约人民币 3830 元）及以上的高端手机份额上，安卓阵营从 2020 年的 44.6% 缩水至 2021 年的 36.5%，苹果在高端市场的市场份额已经来到了 63.5%。
对于这一成绩，据分析机构指出其一在于安卓阵营高端手机市场机型同质化日趋严重，同时各个手机厂商均多出多款机型更加深了用户的选择难度。同时不得不指出，因为众所周知的原因华为将高端手机市场份额拱手相让，也是安卓阵营市场份额降低的主要原因。
